感性を育ててポテンシャルを高めよう

感性ポテンシャル思考をビジネスに活用

感性とは何か?

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感性とは感じる能力のこと。日本には感性表現が3000あり英語には300しかない。日本は感性が豊かだから逆にぼんやりしていてつかみきれない。

 

「・・・にインスパイアされました」が、感性情報の自分化。創造力の豊かな人はこの能力に長けている。社会性やマナー、知識など社会に適応できるスキルによって普遍性のあるものへと高めることができる。

 

情報の取捨選択と俯瞰力が感性を高める。状況を感じる認知能力と分析する判断力(知恵、俯瞰力、予知能力)。俯瞰力や予知能力を高めるために座禅を組むなどの努力をする。それは感性を高めるための1つの手段。

 

 

感性という価値を知る

 

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直接感性と間接感性がある。

 

グラスの沁み模様を桜の花びら形にするとか。

 

ビジネスで成功するには直観力を鍛えることが大切。

 

6つの感性価値

 

(直接価値に近い)

  • 感覚感性価値
  • 創造感性価値
  • 技術感性価値
  • 啓発感性価値
  • 文化感性価値
  • 背景感性価値

(間接価値に近い)

 

直感による購買行動

 

背景感性情報が動機となる購買行動

 

体験先行型の購買行動

 

クラウドファンディング型購買行動

 

感性価値の見える化が感性価値ヘキサゴングラフであり6つの感性価値で表現する。

 

 

感性を育てる

 

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感性を育てる4つのポイントを示す。

  • 記憶が感性を創る。
  • 共感力を高める。
  • 俯瞰力を鍛える。
  • 自分の感性を理解する。

個性と知恵とセンスを感性表現マトリックスで見える化できる。

 

 

日本に必要な感性価値

 

感性価値でブランディングする。

 

のれん代という考え方も感性価値に基づいている。クラウドファンディングも同じ。ブランドの語源はノルウェーの古ノルド語でブランダー(brander)焼き印を付けるという意味である。

 

一方、日本人はブランドづくりが苦手。どこのだれになにを共感させるかが商品に命を吹き込む。背景感性価値をキャッチコピーにすることがブランディングの始まりである。1979年ジャパン・アズ・ナンバーワンはもうとっくに過去のこと。

 

たとえば日本の禅に傾倒していたスティーブ・ジョブズは禅的思想をアップルの経営にも生かしていた。アップル製品は禅の行為が生んだ。iPhoneの部品の大部分は日本製の部品でできているが製品としてくみ上げているのはApple社だ。

 

これからは体験型ビジネスが世界を変える。感性ビジネスへの移行がカギを握る。経験を共有する場を提供することがビジネスになる。

 

 

ビジネスに必要な感性ポテンシャル

 

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ポテンシャルとは潜在的な力、可能性としての力である。ポテンシャルは可能性であって絶対ではない。

 

たとえばドラマのシナリオは視聴者の感性を揺さぶるように作られている。驚き、腹が立つ、共感の涙、さまざまな手法を使う。自分がどういうときに感動するか考えると感性ポテンシャルが分かる。意外性で感性を揺さぶる。ないこと、できないことをアピールする。

 

感性ポテンシャルが生まれやすい環境が非日常感だ。なくなりつつある伝統技術にデザイナーを絡めて新しいモノを生み出す。ダイバーシティ思考の掛け合わせが新しいビジネスやサービスを人的価値、物的価値、情報価値、時間価値、場の価値の掛け算で生み出していく。たとえば丸の内朝大学で、朝7時15分から丸の内にあるカフェで各講座が開かれている。

 

視点のみなおしが感性ポテンシャルを高める。

 

企業はCSRの推進で社会貢献を前提になにをすべきかを考える。

 

色や形のデザインに時間の視点を加えて「行為のデザイン」を生む。たとえば、大工さんがカンナで研いでいる姿は美しく見える。モノというのは進化すればするほど存在感を消してゆく。

 

2つの意味のアフォーダンス

 

アフォーダンスというのは本来は、環境がそうさせるという意味である。
そこに新しく「行為を導く状態のこと」という意味が加わった。これはノーマンの勘違いから生まれたものである。

 

ミニマル化思考

 

感性ポテンシャルをミニマム化する作業を情報デザインと呼び、様々なメディアを複合化し利用するためにコピーライトしマークやロゴを作る。人から人へ感性伝達しやすいアイコンに置き換える。

 

 

地域創生に不可欠な感性ポテンシャル

 

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外から見ないと分からない地域の魅力。地域創生協議会には都会の人間が必要。来てほしい人をプロデューサーとして巻き込んだ地域創生プラットフォームのコミュニティが必要。

 

そこにしかないオンリーワンはフランチャイズ×土地の名産品。行政の施策こそデザインソリューションが必要。

 

身体のメンテナンスのために1週間だけ田舎に寝泊まりする仕組み。地方の集客性を考えるとき「交通」「味」「ビジネス」「自然」「宿泊」「文化」の6つのキーワード。文化の内訳は「学び」「産業」「工芸」「伝統行事」「名所旧跡」「歴史遺産」「エピソード」があるとなお良し

 

 

所感

 

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ちょっと感性ポテンシャル思考はまだ私のなかに浸透できてないですね。記事にまとめてみましたが、実際、まとめきれていません(笑)

 

継続して私のなかで理解を深めてリライトして使える思考にブラシュアップしていきますのでご了承ください。

 

でも感性はこれから必要な要素でデザイン思考にも繋がっていきます。デザイン思考というのはビジネスの世界にもデザインが重要という考え方で日本はここが弱点になっています。なのでこの感性という概念を取り込むことができたらビジネスで成功するチャンスが広がります。

 

ぜひ一緒に学習していきましょうね。

 

 

2020/10/1 公開

 

 


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